روند تولید و مصرف تیشو در یوگوسلاوی سابق

پس از فروپاشی امپراطوری اتریش- مجارستان در پایان جنگ جهانی اول با اتحاد جمهوری اسلوونی، کرواسی و صربستان در سال 1929 یک کشور پادشاهی جدید به نام یوگسلاوی تشکیل شد. این کشور پس از پایان جنگ جهانی دوم به جمهوری فدرال سوسیالیستی متشکل از این شش کشور تبدیل شد:« بوسنی – هرزگوین،کرواسی،مقدونیه،مونته نگرو، صربستان و اسلوونی».

طی آن زمان ظرفیت تولید فیبر (رشته های خاص ) در صنعت کاغذ کشور یوگسلاوی 1.5 میلیون تن بوده است اما با توجه به این که 200000 نفر در بالغ بر 70 واحد تولیدی خمیر کاغذ . کاغذ مشغول به کار بوده اند سهم تولید تیشوی داخلی آن تنها حدود 7%-8 % برآورد شده است.

این کشور تازه استقلال یافته ، ضمن دخول تدریجی دراقتصاد بازار اروپا تشویق به ادغام و فعالیت کسب و کار با شرکت های چند ملیتی ایالات متحده آمریکا و Procter & Gamble شد.

 

تولید در منطقه

در حالی که اکنون تولید تیشو به روز شده و شرکت های چند ملیتی بزرگ دیگر حضور ندارند، صنعت محلی، برند قدرتمند خود را حفظ کرده است و مصرف کنندگان، آن رابه رسمیت شناخته اند. خانواده کوچک کانورتورها به دلیل دسترسی به امکانات و تجهیزات در اسلوونی، کرواسی، بوسینی-هرزگوین و صربستان مستقر هستند که برای مثال می توان به کارخانه های زنجیره ای تولید تیشو مانند پالوما و SHP celex در اسلوونی اشاره کرد.

پالوما محصول نهایی برای مصرف کننده را با برند AfH تولید می کند و در حال حاضر تولید کننده دستمال توالت، آشپزخانه، حوله آشپزخانه، دستمال جیبی، دستمال کاغذی، دستمال مرطوب و دستمال طبی است. 775 نفر پرسنل این شرکت، محصولات با برچسب خصوصی برای خرده فروشان توزیع می کنندو بدین ترتیب سهم فروش برچسب های خصوصی به حدود 28% کل خروجی می رسد. درآمد فروش این شرکت در طی سه سال گذشته روی 112 میلیون دلار باقی مانده است اما به دلیل تولید 70000 تن تیشو در سال، همچنان بالاترین ظرفیت را در منطقه داراست. SHP Celex  350 پرسنل رو استخدام کرده است و یکی از 8 شرکت پراکنده در اروپای مرکزی و شرقی را تشکیل می دهد. این شرکت 33000 تن جامبو رول در سال تولید می کند و 15000 تن محصول نهایی از آن در کارخانه خود واقع در Banja Luka می سازد. میزان فروش این شرکت با کاهش 1 تا 2 درصد در طی سالهای بحران زده، در سال 2010 به 47 میلیون دلار رسیده است. در سال 2002 یک ماشین جدید ساخت تیشو نصب شده و مورد بهره برداری قرار گرفت که تولید جامبو رول را به مهم ترین منبع درآمد این شرکت تبدیل کرد. همچنین این شرکت به دنبال بازارهای موفق تیشو یاد گرفته که باید برای پاسخگویی به میزان رو به رشد تقاضا زیرک و مسئولیت پذیر باشد. اکنون ماشین های جدیدی برای تولید تیشوی فشرده ساخته شده اند که تولیدات این شرکت را به تقاضای بازار نزدیک تر می سازند و سود دهی را افزایش می دهند. فیلدهای جدید در زمینه محصولات بهداشتی، محافظ های بهداشتی و نوار وپوشک هستند و صادرات آنها به دیگر کشورها از جمله ایتالیا، اسپانیا، پرتقال، فرانسه و انگلستان.

 

شایان ذکر است که سه کمپانی در کرواسی معروف شوند:SHP Intim- papir واقع در Baderna به SHP Group تعلق دارد و تولید کننده و توزیع کننده برند معروف AfH است. Kemo – papir واقع در Ogulin  یک تولید کننده (کانورتور) کوچک خصوصی و متعلق به  Boris  Bojcic است که رول های حوله آشپزخانه تحت برند Kingsoft  تولید می کند. Deltapapir واقع در Zagreb تولید کننده قراردادی گروه تجاری کرواسی یعنی Ultra Gros  است که بیش از 900 نمایندگی فروش در کشور دارد.

 

Violeta یک کمپانی خصوصی و متعلق به Petar Corluka  است که درآمد فروش آن در سال 2011، 115 میلیون دلار بود. این کمپانی محصولات کاغذی یک بار مصرف تولید می کند که برای مصارف تولیدات خود، مواد غذایی عمده خارجی و برندهای قنادی و لبنیات کاربرد دارد. شبکه توزیع ملی این شرکت در شهرستان های کشور بوسنی – هرزگوین، نمایندگی های عمده دارد. 630 نفر پرسنل این شرکت، 20000 تن تیشو را در دو کارخانه کانورت می کنند. دفتر اصلی Violet  در  Grude در بوسنی- هرزگوین قرار دارد و در سال 2011 یک دفتر دیگر در Sveti Ivan Zelina در کرواسی افتتاح می کند. این شرکت، برنامه ای با هدف افتتاح یک سرزمین سبز برای تولید تیشو در Livno در بوسنی – هرزگوین داشت که به دلایل اقتصادی به تعویق افتاد.

 

Violeta  چندین تولید موفق داشته است؛ حوله آشپزخانه Teta Violeta ، کاغذ توالت Violeta premium و دستمال کاغذی. این شرکت همچنین برای تمام منطقه ها و گروه ها برچسب های خصوصی تولید می کند. مطابق آمار آژانس رتبه بندی AC Nilsen، میزان بازاریابی شرکت برای حوله آشپزخانه Teta Violeta در کرواسی و بوسنی – هرزگوین، 4% بیشتر نسبت به کل بخش های بازار، رشد داشته است. Violeta  از مواد اولیه بازیافتی برای بسته بندی و کانورت کردن استفاده می کند و در این زمینه از سیاست های مربوط به حفاظت محیط زیست بهره می گیرد. برند Violeta مهمترین برند در بازارهای محلی بوسنی – هرزگوین و کرواسی است که به ترتیب 53% و 21% آنها را تشکیل می دهد و این برند همچنین به کشورهای اسلوونی، صربستان، مونته نگرو، مقدونیه، اردن، و چند کشور اروپایی صادر می گردد.

 

Drenik  ND  یک بنگاه کسب و کار خصوصی واقع در Belgrade در صربستان است و به اشخاصی به نام های Nebojsa Djordjevic و Igor Peric تعلق دارد. این شرکت نزدیک به 400 نفر پرسنل دارد و مطابق گزارش، در سال 2010، 59 میلیون دلار درآمد از فروش داشته است؛  یعنی نزدیک به 70% از کل سهم خرده فروشی دستمال کاغذی در بازارهای صربستان. دو برند برتر این شرکت یعنی Perfex و Boni که در موقعیت چشمگیری قرار دارند و نیز برند Regina که نسبت به دو مورد قبلی کمتر گسترش یافته است، در میان برترین گروه های طبقه بندی شده دستمال کاغذی و محصولات مربوط به بی اختیاری – نوار و پوشک- جای گرفته اند. مجموعه بازارهای این شرکت با ظرفیت تولید سالانه 30000 تن، کشورهای صربستان، بلغارستان، کرواسی، بوسینی- هرزگوین، مقدونیه و مونته نگرو هستند. این شرکت، سهم فروش خود را در طول سه سال گذشته به دلیل رقابت سخت تر در بخش اقتصاد کاهش داده است (در سال 2011 حدود 1%).

 

منبع نشریه Tissue World

ترجمه: شپیده دبیری

شماره 1 / آوند شماره 51