این بستهبندیها با هدف افزایش جذابیت محصولات در فروشگاههای فیزیکی و کانالهای فروش آنلاین توسعه یافتهاند.
جام جهانی؛ فرصتی بزرگ برای افزایش فروش
بر اساس دادههای صنعت، رویدادهای بزرگ ورزشی مانند جام جهانی فوتبال، تأثیر قابلتوجهی بر افزایش فروش کالاهای مصرفی دارند. در جریان جام جهانی ۲۰۲۲، فروش نوشابهها، تنقلات و غذاهای آماده رشد چشمگیری را تجربه کرد؛ چراکه بسیاری از هواداران برای تماشای مسابقات در خانه یا دورهمیهای دوستانه اقدام به خرید این محصولات کردند.
همچنین در طول مسابقات، مصرف نوشیدنیها و مواد غذایی در ورزشگاهها، رستورانها و کافهها نیز بهطور محسوسی افزایش یافت.
اسمورفیت وستراک معتقد است این روند نشان میدهد که بستهبندیهای پایدار میتوانند نقش مهمی در جلب توجه مصرفکنندگان، ارتقای تجربه خرید و حمایت از راهبردهای فروش چندکاناله (Omnichannel) ایفا کنند.
طراحی ویژه برای کمپین جام جهانی
این پروژه پس از برگزاری یک کارگاه تخصصی مشترک میان تیم طراحی بستهبندی Smurfit Westrock و تیم بازاریابی کانالهای فروش کوکاکولا چین شکل گرفت.
هدف از این همکاری، طراحی بستهبندیهایی بود که ضمن انتقال هیجان و شور جام جهانی، پاسخگوی نیازهای فروشگاههای مدرن نیز باشند.
مهمترین محصول این مجموعه، یک بسته هدیه هشتتایی قوطیهای ۳۳۰ میلیلیتری است که برای عرضه در فروشگاههای زنجیرهای طراحی شده و فضایی برای قرار دادن یادبود یا سوغات جام جهانی نیز در آن در نظر گرفته شده است.
مهندسان اسمورفیت وستراک برای این محصول از یک ساختار هشتضلعی استفاده کردهاند که علاوه بر ظاهر متمایز، استحکام بالا و مصرف بهینه مواد اولیه را نیز فراهم میکند.
توسعه بستهبندی برای کانالهای مختلف فروش
علاوه بر بسته هدیه اصلی، این شرکت چندین نوع بستهبندی دیگر نیز متناسب با کانالهای مختلف فروش طراحی کرده است که شامل:
بسته هفتتایی قوطیهای کوچک با طراحی هشتضلعی،
بستهبندی سبدی،
و بستهبندی ویژه فروش اینترنتی (E-commerce)
میشود.
به گفته شرکت، در تمام مراحل پروژه تلاش شده است تا میان خلاقیت در طراحی و بهرهوری تولید تعادل برقرار شود. این هدف از طریق بهینهسازی مصرف مواد اولیه، اصلاح ساختار بستهبندی و هماهنگی تولید در چندین کارخانه محقق شده است.
تأکید بر نقش بستهبندی در بازاریابی
ساوریو مایر (Saverio Mayer)، مدیرعامل اسمورفیت وستراک در منطقه اروپا، خاورمیانه، آفریقا و آسیا-اقیانوسیه (EMEA & APAC)، گفت:
«این همکاری نشان میدهد که بستهبندیهای نوآورانه مبتنی بر کاغذ چگونه میتوانند به برندها کمک کنند تا در جریان یکی از بزرگترین رویدادهای ورزشی جهان بیشترین تأثیر را بر مصرفکنندگان بگذارند. ما در اسمورفیت وستراک تلاش میکنیم تا برندهای مشتریانمان در زمان و مکان مناسب، بیشترین دیدهشدن و ارتباط را با مصرفکنندگان داشته باشند.»
کریس ژونگ (Chris Zhong)، مدیر بازاریابی مشتریان خردهفروشی کوکاکولا چین نیز اظهار کرد:
«جام جهانی یکی از مهمترین فرصتها برای ارتباط با مصرفکنندگان است و بستهبندی در این زمینه نقش کلیدی دارد. همکاری با اسمورفیت وستراک به ما این امکان را داده است که راهکارهایی ارائه کنیم که علاوه بر جلب توجه روی قفسه فروشگاهها، تجربهای متفاوت و جذاب را برای مصرفکنندگان در هر کانال خرید فراهم کنند.»
شرکت Smurfit Westrock یکی از بزرگترین تولیدکنندگان جهانی راهکارهای بستهبندی مبتنی بر کاغذ است که با حدود ۹۷ هزار نفر نیروی انسانی در ۴۰ کشور جهان فعالیت میکند.